Skip to content

Работа с брендбуком компании

При работе с известными брендами и компаниями вы можете столкнуться с брендбуками и руководствами по дизайну. Вам как разработчику, который работает над веб-сайтом без особой помощи по части дизайна, это может помочь при принятии дизайнерских решений.

Что такое брендбук?

Брендбуком или руководством по бренду обычно называют набор документов, в которых указано, как следует использовать элементы дизайна для бренда. Часто их создают для использования дизайнерами внутри компании, а также внешними командами дизайнеров. Они существуют для обеспечения согласованности бренда во всех средах.

В данных руководствах вы можете найти подробную информацию о том, как следует использовать выбранные шрифты бренда, доступные вам цветовые схемы (и как они должны использоваться), даже о том, сколько места должно быть уделено логотипу бренда.

Пример из Voice and Tone от MailChimp
Пример из Voice and Tone от MailChimp

Лучшие брендбуки охватывают не только элементы визуального дизайна. Они также предлагают информацию о стиле контента или тоне голоса, который выражает не только визуальное присутствие, но также ценности и индивидуальность компании.

Часть брендбука от Guru, разработанный Naomi Atkinson Design, отображающая цветовую схему бренда
Часть брендбука от Guru, разработанный Naomi Atkinson Design, отображающая цветовую схему бренда

Работа с цветовыми схемами

В большинстве брендбуков вам будет представлена цветовая схема, которую бренд использует в различных медиа сферах (офлайн и онлайн). Это может быть хорошей отправной точкой при выборе цветовой схемы для дизайна. И хотя наличие уже заданной цветовой схемы может показаться небольшим ограничением, не бойтесь настаивать на своем видении использования цветов компании, комбинируйте их различным образом, не так, как они уже используются.

Часть брендбука Charter Housing, разработанный Bluegg, показывающая цветовую палитру бренда
Часть брендбука Charter Housing, разработанный Bluegg, показывающая цветовую палитру бренда

Работа с сильными (или слабыми) брендбуками

В зависимости от типа проекта или клиентов, с которыми вы работаете, вы часто будете сталкиваться с разной степенью идентичности бренда. Не думайте, что размер компании может диктовать, насколько сильным или слабым будет бренд. Часто сила бренда, а впоследствии и его брендбук, сильно различаются в зависимости от уровня работы, изначально заложенной в бренд.

Часть брендбука Locality, созданного Naomi Atkinson Design, показывающая правильное использование логотипа
Часть брендбука Locality, созданного Naomi Atkinson Design, показывающая правильное использование логотипа

Работа с сильным брендбуком отлично подходит для дизайнеров. Такие брендбуки обеспечивают начало создания привлекательно дизайна, соответствующего брифу, а также точно отражающего бренд. Сильные брендбуки позволяют вам просто взять их и затем представить этот бренд наилучшим образом в другой форме (в сети).

Однако иногда вы можете столкнуться с работой со слабыми брендбуками, которые неверны, предлагают неправильный совет или техническую информацию (например, неправильные цвета или информацию о шрифте) или просто не очень соответствуют посылу, который бренд пытается передать.

Часть брендбука Charter Housing, разработанный Bluegg, отражающая правила использования логотипа
Часть брендбука Charter Housing, разработанный Bluegg, отражающая правила использования логотипа

Если вы чувствуете, что попали в ситуацию, в которой вы работаете со слабым брендбуком, или у вас есть идеи по его улучшению, просто обсудите это с клиентом. Клиенты открыты, и я всегда предпочитаю работать совместно с моими клиентами, а не для них, поэтому общение является ключом к этому. Расскажите клиенту о своих проблемах и подготовьте несколько предложений о том, как можно улучшить имидж бренда с помощью ваших идей. Иногда, особенно если клиент не креативен или не разбирается в технологиях, они могут не осознавать, что возникла проблема, пока вы сами не скажете им об этом.

Раздвигаем границы

При работе с брендбуком не бойтесь раздвигать границы того, что вы можете делать, а что нет, используя данный брендбук.

Не бойтесь разговаривать со своими клиентами и смотреть на то, что можно немного отодвинуть в предоставленных вам брендбуках. Довольно часто клиенты готовы выслушать и дать вам представление о том, насколько вы можете нарушать правила. Пока у вас есть веские причины для изменений, которые вы хотите внести, ни один клиент не должен прямо отклонить ваши идеи. Но они всегда оставляют за собой право сказать «нет», если чувствуют, что это слишком далеко от их известного фирменного стиля.

Брендбук Exocad, разарботанный Naomi Atkinson Design, показывающий используемые брендом шрифты

Задание

Почему бы не подойти к этому с другой стороны стола? Возьмите шаблон визуального брендинга (например, этот от Грэма Смита) и попробуйте создать руководство для существующего бренда? Возьмите знакомые цвета и типографику у какой-нибудь известной компании, а затем вставьте их в шаблон. Вскоре вы узнаете, каким образом их бренд контролируется за кулисами.

Источник: WebDesign Tuts+

Данная запись является частью серии "Школа дизайна для разработчиков".

Выбираем свою цветовую схему

Основы типографики для разработчика